怎么做短线投资 暗访老铺黄金:消费者排队数小时仍一货难求 黄牛春节流水5000万

发布日期:2025-02-18 12:48    点击次数:159

怎么做短线投资 暗访老铺黄金:消费者排队数小时仍一货难求 黄牛春节流水5000万

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  去年底以来,老铺黄金在全国范围内掀起了一阵热潮,热度居高不下。

  在全球金价持续攀升的大背景下,这家金店的部分门店适时推出了满1000减50的优惠活动,并且还能叠加商场的多倍积分福利。一时间,店内众多热销款式供不应求,纷纷出现断货的情况。

  2025年春节前后,该金店的火爆程度更是愈演愈烈。在北京SKP商场,购买该品牌的队伍排成长龙,消费者需要排队近6个小时才能进店选购,甚至在上午刚一开业,店铺店员就不得不劝阻后面的顾客停止排队。在北京王府井百货大楼,即便是在工作日的中午,排队时间也得3个小时起步。在漫长的排队过程中,柜员会提前为顾客查询货品情况。遗憾的是,很多热门款式都已售罄,柜员表示后续补货时间无法确定。

  其实,除了老铺黄金,其他金店如周生生、六福珠宝等也推出了克减、打折等优惠活动,但与之形成鲜明对比的是,这些店铺门可罗雀,鲜有人问津。

  这家网红金店究竟为何如此火爆?背后是否存在不为人知的隐情?为了探寻真相,解放日报·上观新闻记者专程前往北京王府井百货内的这家金店,进行实地调查。

北京王府井百货大楼内老铺黄金门口的排队告示

  今天中午12点刚过,记者来到金店门口,看到大约有十几位顾客正在排队等候。旁边竖立着一块醒目的牌子,上面写着:预计此处排队等待时间不少于2小时。一位顾客对此表示不解,向柜员提出异议:“就这么几个人排队,怎么要等这么久?要是排了半天,最后我想要的东西没货了可怎么办?”

  柜员解释:“由于我们店铺提供的是一对一的专属服务,只有当前一位顾客完成全部购物流程后,我们才可以为下一位顾客提供服务。不过,我们可以先帮您查看是否有货,您再决定是否继续等待。”

虽然只有十几人排队,但若要买上金饰,至少需要3小时。

  就在此时,有人悄悄走到记者身边,举止神秘,仿佛地下接头一般,轻声问道:“要打折吗?”

  记者先是一愣,随后不禁问道:“除了商场的活动,还能有别的折扣吗?”

  只见此人悄悄在臂弯间比出一个“9”的手势,小声说道:“只要您把商场积分给我,您除了可以参加满1000减50的活动,还能再享受95折的优惠,算下来差不多能达到9折的力度。”

  紧接着,此人又熟练地介绍起了“操作流程”:“您想要什么款式,发给我就行。我已经有朋友在里面排队了,他马上就排到了。您可以不用进去,选好款式后,他可以帮您结账。”原来,这是“黄牛”在招揽生意。

  一位从苏州到北京游玩的顾客,特意将购买这家金店的金饰列入了自己的北京之旅计划中。她表示,苏州没有这个品牌的店铺,本以为在北京直接参加满减活动就能轻松买到心仪的金饰,没想到还会有“黄牛”代买这样的“服务”。她不禁疑惑道:“为什么不能直接打折呢?这样绕来绕去的,不仅麻烦,还助长了‘黄牛’的嚣张气焰。”

  记者深入观察后发现,排队的顾客中,“黄牛”占据了相当大的比例。在店内挑选商品的,大多是这些“黄牛”的同伙,他们长时间守在柜台前,不断接收着外面同伴揽到的订单。如此一来,对于那些不找“黄牛”代买的普通消费者来说,想要进入店内购物,可能需要“无尽”的等待。

  在金店另一侧的咖啡店,记者注意到一位“黄牛”。此人并未排队,却手拿一沓金店专柜的小票和购物袋,正不停地通过手机联系着“业务”。记者通过社交软件与这位“黄牛”取得了联系,并前往咖啡店与他进行了面谈。

  “您有同伴在柜台里帮忙购买吗?”

  这位“黄牛”不屑地回答道:“里面那么多人排队,我才不会跟他们一起排队呢。你们想要什么,直接跟我说就行。我联系导购,让她给我开单子,然后我带你们去缴费,她就会把货给我送出来。”说话间,他手机里的“买卖”始终没有停歇。

  记者从这位“黄牛”手中购入了一款项链,结账时,实际支付金额的确是原价的9折。“黄牛”得意地炫耀道:“您这可是新款爆款,专柜的最后一条了。您知道为什么别人买不到货吗?所有的尖儿货都在我手里呢。每次店铺一补货,我就让柜员给我留好了。”说着,他又拿起手机对电话那头说道:“那三条刚到的手链,给我留好了,别卖给别人。”据这位“黄牛”透露,该品牌如此火爆的原因之一,是品牌方传出消息:2月16日后,全线产品将进行涨价,涨幅有可能接近30%。

  他还向记者“炫耀”起了自己今年的“战绩”,手中拿着厚厚一大沓小票,颇为自豪地说:“我一天就能接上百个订单。往年我每年在这个品牌的消费金额能达到1000万,今年店铺特别火爆,我差不多能卖到5000万。”

  针对“黄牛”如此猖獗的现象,记者向门口维持排队秩序的工作人员询问:“店铺里有这么多‘黄牛’,他们一直在帮线上顾客购买商品,严重影响了到店消费者的购物体验,为什么不出台相关规定进行制止呢?”

  工作人员却表示:“什么是‘黄牛’?哪里有‘黄牛’?我们没有权利阻止消费者的购物时间,有的顾客购物时间比较长,其他顾客自然就需要等待。”

  经过此次暗访,记者发现,老铺黄金的异常火爆,不仅是部分货品款式新颖、服务方式与同行有所不同,也与“黄牛”的猖獗、店铺方对此不作为等不无关系。一方面,“黄牛”通过占据柜台、延长购物时间等手段,使得正常排队的消费者不得不耗费大量的精力和时间成本;另一方面,一些“黄牛”凭借不正当手段囤积热门货品,导致普通消费者即便愿意排队等待,也可能难以买到心仪的款式,最终空手而归。

  商家对“黄牛”的默许或许能带来一时的火爆怎么做短线投资,但是严重损害了普通消费者的购物体验和消费权益。从长远来看,这样的行为也不利于黄金消费市场的健康发展。





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